Потребителите могат да бъдат описани като “клиенти”, които получават енергия (от възобновяеми източници) чрез енергийни общности. За разлика от клиентите на доставчиците на конвенционална енергия, които имат по-пасивна роля в обществото, потребителите, които принадлежат към енергийна общност, се превръщат в отговорни двигатели на енергийния преход. Убеждаването им да се присъединят към вашата енергийна общност е от решаващо значение за необходимото всеобщо приемане на енергийния преход.
Каква е целта на тази комуникационна стратегия?
В този раздел ще намерите насоки как да мотивирате клиентите на доставчиците на конвенционална енергия да станат членове на вашата енергийна общност. Той ви помага да откриете потенциалните потребители във вашия район и да насочите към тях подходящи послания чрез различни комуникационни дейности. Опитвате ли да достигнете до хора, които са не само потенциални потребители, но и притежават инсталации за производство на енергия? Ако да – вижте тук.
Целева аудитория – с кого комуникирате?
Изброените тук целеви аудитории са пример за потенциални потребители. Общото между тези групи потребители е, че не разполагат с големи финансови средства. Това означава, че като част от вашата енергийна общност те могат само да купуват енергия, но не и да изграждат собствена производствена мощност.
Млади семейства
Имат натоварено ежедневие и не разполагат с време и средства за инвестиране в енергийни проекти. Вижте повече
Студенти и стажанти
Имат високо екологично съзнание, свободно време, но много малък бюджет. Вижте повече
Работещи бедни
Не разполагат с време и средства, поради ниски доходи и трудни условия на труд. Вижте повече
Домакинства със свободно време
Разполагат с достатъчно време, но твърде ограничен бюджет; имат общностен дух. Вижте повече
Сега е ваш ред: помислете кой може да стане потребител във вашата енергийна общност. Разгледайте пълните профили и научете повече за вашите целеви групи!
Ползи – каква е ползата за целевата аудитория от участието в енергийна общност?
Различните целеви групи могат да бъдат убедени в ползите от участието в енергийни общности с различни аргументи. Тези аргументи се обуславят от конкретните ползи за дадената група.
Млади семейства, възрастни хора, студенти, работещи бедни и семейства с висок доход без деца
✓ Независимост от колебанията в цените на енергията
✓ Създаване на стойност на регионално равнище
✓ Финансови стимули
✓ Общностен дух
Специално за студенти:
✓ Чиста съвест
✓ Участие в зеления енергиен преход
✓ Положително въздействие върху климата