Работещи бедни
-
Характеристики:Не разполагат с време и средства, поради ниски доходи и трудни условия на труд
-
Възможна роля:Потребители
-
Възраст:Между 20 и 65 години
-
Финансов статус:Не разполагат с финансови средства
-
Местоживеене:Градски и селски райони
-
Големина на домакинството:1 до 5 души
Комуникационни послания
Ключови послания за достигане до работещите бедни
Въпреки че много от ключовите послания се отнасят до всички целеви групи, има някои специфични послания, които могат да ви помогнат да достигнете до работещите бедни.
✓ Можете да станете част от енергийна общност без да имате финансов принос.
✓ Участието не е сложно и отнема малко време.
Наред с общите послания, особено подходящи са следните:
✓ Намалете разходите си за енергия. Присъединяването към енергийна общност се отплаща.
✓ Станете независими от повишаването на цените на енергията в глобален мащаб.
✓ Можете да бъдете важна част от промяната.
Избягвайте следните послания
→ Изявления, които са твърде сложни за разбиране
→ Неясна информация по отношение на разходите
→ Обяснения, които загатват за необходимост от време и средства
Повече информация относно работещите бедни
Финансови ползи срещу екологични проблеми
Ниските доходи и трудните условия на труд не им позволяват да работят повече от една работа. Те едва свързват двата края и не им остават пари и време за инвестиции. Работещите бедни са загрижени най-вече за разходите за живот и достъпното жилище. Ето защо е от първостепенно значение да се подчертае, че енергийните проекти на общността могат да им спестят пари (напр. икономия на енергия, допълнителни малки финансови печалби). За разлика от тях споменаването само на екологични причини едва ли ще мотивира членовете на тази група, тъй като те имат други, по-належащи грижи в ежедневието си.
Отношение към “зелената” енергия
Хората, спадащи към тази група, са наясно с климатичната криза като цяло, но не мислят за нея, защото не виждат възможности да допринесат за решаването ѝ. Въпреки това, чрез участие в проекти на енергийната общност те могат да бъдат овластени да дадат своя принос за опазване на околната среда.
Непредубеденост срещу опасения по отношение на новите технологии
Вероятно те никога не са си помисляли да се възползват от новите зелени технологии, тъй като са считали, че те са недостъпни за тях. Освен това те лесно се възпират от всичко, което изглежда твърде сложно, поради ограниченото време, с което разполагат.
Общностен дух
Работещите бедни могат да бъдат социално изключени от някои обществени дейности, които не могат да си позволят. Това обаче не означава, че те не се интересуват от участие в дейности на общността като цяло. Общностните събития с безплатни лакомства (храна и напитки, детски забавления) са добра възможност да осъществите контакт с тях.
Предизвикателства: Възможни причини да не желаят да се включат в енергийна общност/колективни действия
→ Финансови притеснения
→ Схващане, че не са способни да участват/допринесат
→ Липса на знания относно енергийните общности/колективните действия
→ Усещане за социална изолация
Комуникация: Как да осъществите контакт с работещите бедни
Как да се свържа с работещите бедни?
За да научите как да ангажирате аудиторията си, разгледайте предложените от нас комуникационни дейности и помощни материали. Можете да информирате работещите бедни чрез:
→ Личен контакт
→ Сътрудничество с магазини, предлагащи стоки на по-ниски цени
→ Социални мрежи (напр. Facebook или Instagram)
Къде мога да осъществя контакт с работещите бедни?
→ Местни/регионални събития и фестивали
→ Общински събития с безплатни лакомства (храна и напитки, забавления за деца)
→ Магазини, предлагащи стоки на по-ниски цени
→ Библиотеки
→ Разпродажби
→ Бюра по труда (евентуално време за личен контакт)
→ Трансферни станции на транспорта рано сутрин (5:00-6:30); в пиковите часове е най-добре чрез разпространение на специфични за тази група листовки
→ Обществени паркове по време на хранене
Подробни насоки за това как да се свържете с тази целева група ще откриете в Как да достигнете до потребителите.