Млади семейства
-
Характеристики:Имат натоварено ежедневие и не разполагат с време и средства за инвестиране в енергийни проекти
-
Възможна роля:Потребители
-
Възраст:Над 25 години
-
Финансов статус:Разполагат с малко свободни финансови средства
-
Местоживеене:Градски и селски райони
-
Големина на домакинството:3 до 6 души
Комуникационни послания
Ключови послания за достигане до младите семейства
Въпреки че много от посланията се отнасят до всички целеви групи, има някои специфични послания, които могат да ви помогнат да достигнете до младите семейства.
✓ Можете да станете част от енергийна общност без да имате финансов принос.
✓ Участието не е сложно и отнема малко време.
✓ Създайте нещо стойностно за себе си и за семейството си.
✓ Можете да подобрите бъдещето на децата си, без да полагате много усилия.
Избягвайте следните послания
→ Изявления, които ги притискат и им вменяват гузна съвест
→ Неясни подробности по отношение на разходите
→ Информация, която е твърде сложна за разбиране и прави участието в ЕО да изглежда времеемко
Повече информация относно младите семейства
Финансови ползи срещу екологични проблеми
Основната мотивация на младите семейства е да спестят пари и да осигурят по-добро бъдеще за децата си. Поради други конкуриращи се приоритети (напр. грижи за децата, домакинство) те обикновено нямат време за допълнителни проекти. Въпреки това те могат да бъдат мотивирани да действат, ако ангажиментът не изисква много време и пари и допринася за по-доброто бъдеще на семейството им. Ето защо е полезно да се подчертае, че участието не е трудно и е възможно дори с малки суми.
Отношение към “зелената” енергия
Като цяло, младите семейства са загрижени за околната среда и са наясно с климатичната криза. Те са или безразлични, или положително настроени към зелената енергия и енергийната ефективност. Това е голям потенциал, който може да се използва при общуването с тях.
Непредубеденост срещу опасения по отношение на новите технологии
Младите семейства не се страхуват от новите технологии и не ги избягват. Обикновено са в крак с новите технологии. Те обаче нямат много време да се занимават със сложни технически въпроси, които биха могли да създадат впечатлението, че енергийните общности са сложни и отнемат много време. Затова информацията за енергийните общности и техническите подробности трябва да бъдат кратки и прости.
Общностен дух
Обикновено младите семейства се установяват на дадено място, където свиват (семейно) гнездо за следващите години и създават връзки с околните. Проекти като енергийните общности са идеални за тях, за да се свържат с други семейства в своята общност, ето защо това е един от аспектите, които трябва да бъдат на преден план в комуникационните кампании.
Предизвикателства: Възможни причини да не желаят да се включат в енергийна общност/колективни действия
→ Липса на време за допълнителни дейности, извън семейните ангажименти (конкуриращи се приоритети)
→ Финансови притеснения
→ Липса на познания относно енергийните общности/колективните действия
Комуникация: Кък да осъществите контакт с младите семейства
Как да се свържа с младите семейства?
За да научите как да ангажирате своята аудитория, разгледайте предложените от нас комуникационни дейности и помощни материали. Може да информирате младите семейства чрез:
→ Социални мрежи (напр. Facebook, Instagram)
→ Образователни игри (игри с карти и др.)
→ Събития (напр. пикници)
Къде мога да осъществя контакт с младите семейства?
→ На местни/регионални събития
→ Детски събития
→ Детски площадки
→ Семейни центрове
→ Лекарски кабинети
→ Родилни домове
→ Клубове (спортни, доброволни пожарни команди и др.)
→ Детски градини
→ Училища
→ Сдружения
→ Спирки на обществения транспорт (преди и след работа)
Подробни насоки за това как да се свържете с тази целева група ще откриете в Как да достигнете до потребителите.